30/11/2005, 14:25 גלי וינרב
חברת Princeton Review, ממציאת שוק ההכנה לבחינות לאוניברסיטה, לא חוששת מתחרות בישראל. מנכ"ל החברה, ג'ון קצמן, לא מהסס להטיל ספק ביכולת הניבוי של מבחן ה-SAT ושולח מסר לסטודנטים הפוטנציאליים: בחינות קבלה אינן עומדות להיעלם בקרוב.
ישראלים שנבחנו בבחינות Gmat או בחינות אחרות לשוק האמריקני, מכירים בוודאי את המותג "The Princeton Review". גם חברות ישראליות שמפיקות חוברות הכנה משלהם לבחינות הללו, נהגו בעבר להמליץ על החוברות של "The Princeton Review" כתוספת טובה להתכוננות למבחנים, עד שנכנסה החברה בעצמה לפעילות בישראל לפני כשלוש שנים, וההמלצות, באופן טבעי, פחתו.
החברה, שאין לה בעצם כל קשר לאוניברסיטת פרינסטון, היא בעצם הממציאה של שוק ההכנות לבחינות הכניסה לאוניברסיטה. בתחילת שנות ה-80 החלה להציע שירות זה, ובעקבותיה קמו רוב החברות הפועלות בו כיום. אחרי כניסתן של מתחרות רבות, The Princeton Review עדיין מחזיקה ב-27% משוק ההכנה לבחינה הפופולארית ביותר בארה"ב, ה-SAT. זאת, למרות שמעולם לא השקיעה יותר מדי כסף בשיווק עצמי או בשיווק תחומי, כפי שמסביר ג'ון קצמן, המייסד והמנכ"ל האמריקני של החברה.
By David Ratner Jun. 20, 2005 | 12:00 AM
Nofar, an 11-year-old fifth-grader at the Nofim school in Migdal Ha'emek, has been handing in typed papers and exercises to her teachers from as early as third grade. Until now, she says, she has been forced to type slowly, using just two fingers. From next week, however, she should be adept at touch-typing, at a rate of some 24 words a minute.